Converse – один из самых узнаваемых брендов в мире. Каждый человек слышал это название и видел эти кеды, а каждый второй хотя бы раз купил эти кеды себе. Само слово «Converse» начали использовать не только для обозначения фирмы-производителя, но и для самой продукции. Кеды и конверсы стали синонимами, а что это, если не всемирное признание?
Бренд Converse также входит в список самых старых в мире – он был основан более сотни лет назад. За прошедший век у него были взлеты и падения, возрождения, поиски нового пути и все это сложилось в очень долгую интересную и насыщенную событиями историю.
Начало пути Converse
Впервые фирма была открыта в 1908 году человеком по имени Маркус Миллс Конверс в Массачусетсе. Он основал компанию по пошиву обуви и назвал ее Converse Rubber Shoe Company. Фирма шила самую простую обувь для всей семьи, но через 10 лет они решили переквалифицироваться и начали производить кеды для тенниса. Мало-помалу приобретая известность, Converse продолжает искать свою нишу и в 1917 году впервые выпускает кеды для баскетболистов. Так появилась первая модель Converse All Star.
Она была довольно удобной и приглянулась спортсмену Чаку Тэйлору. Он начал работать с брендом, давая рекомендации по усовершенствованию модели, а затем стал лицом этих кед и даже дал им свое имя. Сегодня все мы знаем эти кеды под названием Chuck Taylor All Star. С 1921 года Чак официально начал работу в компании и занялся коммивояжерством – он ездил по спортивным лагерям и предлагал баскетболистам свой товар. Если спортсменом он был не очень хорошим, то продажи удавались ему на славу. Кеды становились все популярнее.
В военные годы, как и другие предприятия Converse переквалифицировался и временно выпускал специальную обувь для солдат.
Начало популярности
После войны Converse возвращается к производству кед и по просьбам публики расширяет цветовую палитру. До этого конверсы были только черными, но с 50-х появились белые, красные, синие и другие варианты кед.
В этот период кеды начали носить не только спортсмены, но и обычные люди. Популярность бренда началась с появления на экранах. Многие актеры и музыканты выбрали для себя Converse, и их поклонники массово начали раскупать эту обувь. Первым стал актер Джеймс Дин, а за ним последовали бунтари и поклонники субкультур 50-60-х.
В этот же период активно развивается баскетбольная лига США. Спортсмены массово выбирают для игр конверсы и со временем бренд становится официальным спонсором NBA, и все игроки выступают только в конверсах.
Компания решает расширить производство и начинает выпускать специальные модели для легкой атлетики, футбола и других видов спорта.
Банкротство Converse
Проблемы у бренда начались в связи с появлением и развитием таких конкурентов, как Nike, Reebok, Adidas. Converse был слишком консервативным и не успевал догонять эти фирмы по новым технологиям, материалам и дизайну.
В 1995 году Converse выкупает фирмы ApexOne, но через 6 лет все равно бренд объявляет о банкротстве.
Возрождение
Новой вехой в истории Converse стал 2003 год, когда его выкупает фирма Nike. Компания получает второй шанс: запускается выпуск старых моделей, их дорабатывают и делают более удобными, появляются новые коллаборации и дизайны. Converse восстает из пепла и очень быстро набирает обороты, возвращая своих поклонников.
Теперь Converse не пытается угнаться за спортивными гигантами, его аудитория – это поклонники гранжа, street-style, ретро-моды, casual и т.п. Кеды как нельзя лучше вписались в современные требования моды и прочно заняли свою позицию на рынке.
Вы можете просмотреть каталог Converse по ссылке и заказать себе пару легендарных All Star по цене производителя.